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盛陽淺談商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營中的作用

返回列表 來源： 發(fā)布日期：2020-09-04 10:01:00
    生產(chǎn)者和經(jīng)營者為保護(hù)自身合法利益，保護(hù)自身品牌的穩(wěn)定經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該將商品使用的品牌通過商標(biāo)注冊獲得權(quán)益的有效保護(hù)。
盛陽淺談商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營中的作用
    企業(yè)長期使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，導(dǎo)致的不良后果就是企業(yè)對該商標(biāo)不享有專用權(quán)，你能使用該商標(biāo)，他人也能使用，市場上會出現(xiàn)同一品牌商品可能由于商品來源不同出現(xiàn)品質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)象，使商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和商家信譽(yù)都受到不利影響。
    《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊該商標(biāo)在所核定的商品上的專用權(quán)就歸誰。企業(yè)長期使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，作為該商標(biāo)的最早使用人在類似商品上反而不能再使用該商標(biāo)，否則將會因侵權(quán)行為承擔(dān)法律后果，同時視情節(jié)受到國家相關(guān)部門不同程度處罰，這給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益和名譽(yù)上的傷害通常是巨大的，因此防止商標(biāo)被搶注的關(guān)鍵是生產(chǎn)者和經(jīng)營者要有強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊意識，商標(biāo)注冊不僅能夠保護(hù)自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展，也能有力打擊一些仿冒者“借他人名氣捆綁銷售自已的商品，甚至以次充好來獲利”，對于企業(yè)建設(shè)自主品牌，維護(hù)企業(yè)形象，保護(hù)自已的合法權(quán)益，擁有市場都發(fā)揮關(guān)鍵作用。
    商標(biāo)作為一種重要知識產(chǎn)權(quán)，可作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)可以對商標(biāo)的價值進(jìn)行評估，通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值，從而在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。
    常見的，企業(yè)對于商標(biāo)注冊的認(rèn)識度存在幾個誤區(qū)：
    ①企業(yè)成立不久，規(guī)模較小，有沒有注冊商標(biāo)無所謂。但是隨著企業(yè)快速發(fā)展和壯大，企業(yè)意識到必須打造自已的品牌形象，才發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)名稱的重要標(biāo)志已經(jīng)被別人注冊了商標(biāo)。 
    ②企業(yè)是貿(mào)易性公司，主要代理他人制造的商品，感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營時，才發(fā)現(xiàn)自己花了多年的時間在推廣他人的商品，在品牌戰(zhàn)略上為他人做嫁衣。     
    ③企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于大眾性商品，與競爭對手的產(chǎn)品在同一層次，也認(rèn)為有沒有注冊商標(biāo)無所謂，企業(yè)只要搞好服務(wù)就行。但是，當(dāng)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不斷提升，企業(yè)有了快速發(fā)展，才意識到自企業(yè)賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，再想通過注冊商標(biāo)將自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來，但有可能已被他人搶先注冊，自已錯失先機(jī)。     

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