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盛陽淺談：小商標(biāo)大作用

返回列表 來源：盛陽專利發(fā)布日期：2017-09-20 10:01:00

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，商標(biāo)的價(jià)值有時(shí)甚至?xí)狡髽I(yè)的有形資產(chǎn)。商標(biāo)雖是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，但它的起源完全可以追溯到古代。古代的維權(quán)意識雖無現(xiàn)代完善，但在一些特殊工藝品上往往都會留下制作工匠的雕刻印鑒用于區(qū)別于其他人的作品，而且這些出自專人之手的藝術(shù)品都會尤其獨(dú)特的特點(diǎn)，現(xiàn)在的一些老牌子便是通過代代傳承演變成了商標(biāo)。

由此可見商標(biāo)雖小，作用卻不容小覷。之前一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王老吉”“加多寶”事件，也正是廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)商標(biāo)爭奪的一場大戰(zhàn)。加多寶集團(tuán)隸屬于鴻道集團(tuán)，早先為了推廣涼茶飲料租用了“王老吉”的商標(biāo)，在租用商標(biāo)到期的情況下，鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道采用行賄的方式非法延長商標(biāo)使用時(shí)間，而其延用協(xié)議違背了我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，結(jié)果判定為無效。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十九條、第四十條規(guī)定，我國注冊商標(biāo)的有效期為 10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。結(jié)果廣藥集團(tuán)爭奪回了“王老吉”商標(biāo)，并依法使加多寶集團(tuán)停止了合同超期后的非法使用。只要一提到?jīng)霾栾嬃希M(fèi)者自然就會想到王老吉，這就是“王老吉”這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值，它帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的一種市場價(jià)值。以至于在后來加多寶集團(tuán)推出自己的涼茶飲料時(shí)廣告詞仍不斷強(qiáng)調(diào)“加多寶就是以前的王老吉”“還是同樣的配方”等等，方方面面都體現(xiàn)了吸引消費(fèi)者的已經(jīng)不只是產(chǎn)品本身的配方和口味，更是這個(gè)商標(biāo)所帶來的強(qiáng)大的吸引力。
小商標(biāo)大作用，希望企業(yè)都可以把自己的品牌做大做強(qiáng)，讓屬于企業(yè)的商標(biāo)傲立于世。

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