根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法，缺乏顯著性的商標(biāo)不允許注冊(cè)。顯著性是商標(biāo)必須具備的屬性，在邏輯上不存在沒(méi)有顯著性的商標(biāo)。今天盛陽(yáng)專利http://m.castlerockapartments.com/就給大家簡(jiǎn)單介紹下關(guān)于商標(biāo)顯著性的幾點(diǎn)看法。
所謂商標(biāo)是否具備顯著性實(shí)際上是指構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素是否具備商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著性，商標(biāo)設(shè)計(jì)在本質(zhì)上是符號(hào)設(shè)計(jì)、選擇、組合的過(guò)程。
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對(duì)商標(biāo)的顯著性劃分：（1）構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素為自創(chuàng)無(wú)含義的單詞或詞組、或由卡通造型或通過(guò)特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，則屬于"強(qiáng)商標(biāo)"。商標(biāo)的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號(hào)要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號(hào)要素的表現(xiàn)形式上。以文字商標(biāo)為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設(shè)計(jì)成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫(xiě)體（含簽名）等。一般而言，商標(biāo)固有顯著性越強(qiáng)，獲得特殊保護(hù)的可能性越大。（2）構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見(jiàn)圖形、或由自然界動(dòng)物的常見(jiàn)形態(tài)的，則屬于"弱商標(biāo)"。
（一）缺乏顯著性的“商標(biāo)”只有通過(guò)實(shí)際使用取得顯著性后才能獲得注冊(cè)。
商標(biāo)法明確規(guī)定了使用取得顯著性制度。判斷是否已經(jīng)通過(guò)使用取得顯著性需要考慮兩點(diǎn)：1，申請(qǐng)人對(duì)“標(biāo)志”的使用構(gòu)成商標(biāo)意義上的使用。2，該“標(biāo)志”通過(guò)使用已經(jīng)起到區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的作用。需要說(shuō)明的是，此類商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍受到正當(dāng)使用制度的限制，如《商標(biāo)法實(shí)施條例》第49條規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用”。
（二）商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱是判斷商標(biāo)區(qū)別性需要考慮的重要因素之一。
以文字商標(biāo)為例，判斷一商標(biāo)是否具有區(qū)別于他商標(biāo)的區(qū)別力，主要比較兩商標(biāo)的發(fā)音、含義、字形和整體外觀。如果在先注冊(cè)的商標(biāo)屬于弱商標(biāo)，則他人通過(guò)添加其他構(gòu)成要素組成新商標(biāo)，并使其在發(fā)音、含義和外觀上明顯區(qū)別于在先注冊(cè)的商標(biāo)。如果在先注冊(cè)的商標(biāo)屬于強(qiáng)商標(biāo)，則他人即使添加其他要素，也難以在含義上形成明顯區(qū)別。
（三）商標(biāo)的顯著性是保護(hù)馳名商標(biāo)需要考慮的重要因素之一。
我國(guó)商標(biāo)法中規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用”。
盛陽(yáng)小講堂：關(guān)于商標(biāo)顯著性的幾點(diǎn)看法
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第11條的規(guī)定，“商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以及地方工商行政管理部門(mén)在保護(hù)馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的顯著性和馳名程度”。以商標(biāo)異議案件為例，商標(biāo)的顯著性是判斷被異議商標(biāo)是否構(gòu)成對(duì)異議人商標(biāo)復(fù)制、摹仿和翻譯的重要因素之一，這是保護(hù)馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)顯著性的理由之一。如果異議人商標(biāo)顯著性較弱（如普通有含義詞），則被異議人無(wú)需復(fù)制、摹仿或者翻譯就可以選擇該詞作為商標(biāo)。換言之，即使雙方商標(biāo)完全相同，也不能認(rèn)定構(gòu)成復(fù)制；反之，異議人商標(biāo)為強(qiáng)商標(biāo)的，如果雙方商標(biāo)相同或者近似的，則可以認(rèn)定構(gòu)成復(fù)制。
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