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練武不僅費(fèi)心費(fèi)力,還費(fèi)鞋!特別是要練個(gè)飛檐走壁之類的輕功絕技,就很考驗(yàn)鞋的耐磨度。
在少林寺,指定的練功鞋是飛躍球鞋。
就是它,白帆布鞋面,橡膠底,紅藍(lán)兩條拆線,這鞋的外形和名字一樣樸實(shí),底厚幫輕,非常適合胡摔海打。
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近年來,隨著少林功夫走出國門,不少老外朋友都慕名到中國習(xí)武修身,這些人修行的第一課,就是穿上飛躍鞋。
現(xiàn)在,我們?cè)谝獯罄拿滋m和法國的巴黎,都能發(fā)現(xiàn)一些年輕人穿著飛躍鞋,坦坦蕩蕩地走在路上,感覺倍兒有面子!
但是此飛躍鞋已非彼飛躍鞋了。
曾幾何時(shí),這雙鞋還是扔在天橋底下20塊錢都沒人要的國產(chǎn)地?cái)傌洠乾F(xiàn)在海外的飛躍鞋卻賣到1000多元一雙。
在“紐約后花園”的紐約中央公園、“美國最干凈的城市”邁阿密,飛躍鞋都在最顯著的位置開了專賣店。
在“世界上美麗的大街”——巴黎香榭麗舍大道,這里的時(shí)尚品牌云集,但是向來高冷的法蘭西老爺們也經(jīng)常來光顧這家飛躍品牌店。
全世界的時(shí)尚玩家都為這雙鞋著迷,似乎只要穿上這雙鞋,他們馬上就要離開地球,飛躍到天空。
曾經(jīng)是中國的“國民品牌”
改革開放前,飛躍鞋還是我們的“國民品牌”。
這個(gè)品牌的歷史,要追溯到1959年,是由上海大孚鞋廠生產(chǎn)的。
作為和解放牌球鞋同出一家的“上海貨”,飛躍球鞋在設(shè)計(jì)上有一些突破,比如說改變了單一的顏色,在鞋身加上紅藍(lán)拆線,還有就是整體外觀流暢,腳面平整,走起來輕松自如。
而飛躍鞋的工藝水平在當(dāng)時(shí)也是一流的,用料實(shí),粘合緊,縫制密,“上海貨”就是不一樣啊。
在當(dāng)時(shí),如果能穿上飛躍鞋,那絕對(duì)是一種榮耀,別人看你的眼光也會(huì)不一樣的。
因?yàn)檫^硬的質(zhì)量和好到逆天的美譽(yù)度,當(dāng)時(shí)的飛躍鞋年銷量輕松突破400萬,
但是,改革開放后,隨著國外球鞋大量引進(jìn)中國,樣式?jīng)]有什么大改變的飛躍鞋就逐漸淡出了國人的視線。在外國品牌的沖擊下,飛躍鞋的銷量急劇下滑,最后一年只能賣出20萬雙鞋,不夠給300多名工人發(fā)工資。
因?yàn)楣緺I(yíng)收困難,在管理上對(duì)工藝的堅(jiān)持也開始放任自流,飛躍鞋的殘次率大幅提高。
2009年,飛躍鞋宣布破產(chǎn)。
法國人搶走海外商標(biāo)后,老品牌復(fù)活了!
說起來就像傳奇,在飛躍鞋瀕臨破產(chǎn)前,因?yàn)橐粋€(gè)法國人的出現(xiàn),這個(gè)品牌奇跡般的在海外復(fù)活了。
就是這個(gè)人,他的名字叫:Patrice Bastian。
他是一個(gè),Sneakerhead,通俗的說,就是腦袋里裝滿了鞋子的人。
2005年,他從法國跑到上海學(xué)功夫,當(dāng)他從“師父”手中接過一雙飛躍鞋時(shí),感覺人生觀被徹底顛覆了:
“看到這鞋子的第一眼,就被它的設(shè)計(jì)迷倒了!”
Sneakerhead的直覺告訴他,如果拿下這個(gè)品牌的海外商標(biāo),這里面的商機(jī)無限。
于是,他聯(lián)系到中國的廠家,拿下了飛躍商標(biāo)的海外擁有權(quán),于是,FEIYUE商標(biāo)就在法國誕生了。
Patrice先將濃厚社會(huì)主義氣息的logo重新設(shè)計(jì)了一下,讓飛躍有了一個(gè)高端上檔次的洋名。
然后是對(duì)外形和粘合技術(shù)上的改良,讓他變得有時(shí)尚感,但是保留了復(fù)古、輕便的優(yōu)點(diǎn)。
同時(shí), Patrice還特別請(qǐng)了設(shè)計(jì)師,對(duì)Feiyue的店鋪形象進(jìn)行了提升:簡(jiǎn)潔的黑白配、裸露的墻面、冷色調(diào)的店內(nèi)元素,切合歐美青年的時(shí)尚G點(diǎn)。
目前,F(xiàn)eiyue 僅在巴黎的專賣店就已經(jīng)開了160多家。
經(jīng)過這一番包裝和調(diào)整,原來在中國20元人民幣無人問津的飛躍鞋在法國的售價(jià)是50到100歐!
作為一個(gè)資深的時(shí)尚玩家,Patrice Bastian太知道怎么找到飛躍的商業(yè)價(jià)值了。
比如說,外國人不是一直很喜歡中國功夫嗎?這雙鞋之前不是少林的練功鞋嗎??jī)烧呓Y(jié)合在一起,就是賣點(diǎn)?。?/span>
于是,他先在飛躍鞋上注入中國功夫元素,推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式,一下子就把全世界的功夫迷全圈粉了。
Patrice出的第二招,是讓飛躍鞋自帶國際范,比如說,星球大戰(zhàn)款推出后,連明星爸媽都給小孩買飛躍了。
當(dāng)然,Patrice還是跨界營(yíng)銷的高手,從某種意義上說,正是通過跟圈外人的合作,才真正讓飛躍這個(gè)品牌“飛”了起來。
更為諷刺意味的是,飛躍鞋在國外走紅后,國內(nèi)馬上出現(xiàn)了一批仿制品。
這樣一來,Patrice可以名正言順的“保護(hù)”飛躍鞋了,他把飛躍鞋的設(shè)計(jì)、改良和生產(chǎn)全部放在法國,而且在每一雙飛躍鞋上,都醒目的寫著這樣一行字:DESIGNED IN PARIS!
2010年,在美國時(shí)代周刊一年一度的The Best of Asia評(píng)選中,F(xiàn)eiyue榜上有名,被稱為史上最成功的復(fù)出。
只是這一切,都已經(jīng)和中國人無關(guān)了。
一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡全中國的品牌,卻避免不了最終在國內(nèi)倒閉的命運(yùn),經(jīng)過一番鼓搗后,買到海外商標(biāo)的法國人卻讓它復(fù)活了;同時(shí),這也從側(cè)面反映了商標(biāo)注冊(cè)重要性,如果一開始上海大孚鞋廠有商標(biāo)保護(hù)意識(shí),對(duì)“飛躍 ”鞋進(jìn)行國內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè),那么,現(xiàn)在會(huì)不會(huì)又是一番景象? 我們是不是也要反思一下。
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